K-beauty品牌分级：按预算、肤质与购买渠道解读韩国护肤与彩妆（2026年）

韩国美妆货架看似整齐，实则分为五个档次。

初到韩国的第一周走进Olive Young，您会发现₩3,500的痘痘贴、₩45,000的精华液和₩6,000的爽肤水并排陈列。货架上没有任何标识说明哪些是基础产品、哪些是高端产品。如果您习惯了药妆店与百货商店的分类逻辑，在这里将完全失效。

本指南为您提供读懂这个市场的框架：从Daiso到雪花秀共五个等级，各品牌的制造商归属，哪些产品在韩国购买真正比海外便宜，以及哪些产品适合不同肌肤问题。K-beauty（K-뷰티）并非铁板一块，而是一个值得在消费前深入了解的分级产业。

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市场背景：为什么这很重要

2025年韩国化妆品出口额达114亿美元，成为全球第二大化妆品出口国，仅次于法国，并于2025年超越美国（截至2026年，Korea Herald数据）。2024年韩国国内化妆品产量达₩17.54万亿，同比增长近21%。

这一规模意味着韩国美妆市场的竞争激烈程度、差异化程度和创新驱动力，远超大多数外国居民的预期。Olive Young货架上那支₩15,000的防晒霜，在独立配方评测中往往优于价格高出许多的西方同类产品。这不是营销噱头，而是极具竞争性的国内市场与高要求消费者共同催生的结果。

K-beauty的全球崛起，与K-pop和韩国电影引领的同一波文化出口浪潮密切相关。K-pop与韩流指南涵盖了这段更宏观的故事。本指南聚焦于您可以购买的产品、价格构成以及购买渠道。

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Olive Young：大多数外国居民的首选目的地

Olive Young（올리브영）是韩国最具主导地位的健康与美容连锁零售商，由CJ集团运营。2024年营收达₩4.79万亿，同比增长23.9%。全国门店超过1,350家，2025年初外国购物者占其线下销售额的26%以上。

对大多数外国居民而言，Olive Young是正确的起点。它在一个屋檐下汇集了第二至第四档全部品类，价格标示清晰，许多产品包装附有英文说明。在旅游密集区（明洞、弘大、新村）的门店，店员通常具备基本英语沟通能力，可根据肌肤问题提供推荐。

几点实用提示：

• 会员卡： 在初次到访时注册Olive Young应用程序或店内会员资格，每次消费均可积分，积分可抵现金使用。
• 促销周期： Olive Young定期举办促销活动，尤其是"Olive Young Day"等特别活动期间，购买前查看应用程序可节省15-20%。
• 自有品牌： Olive Young拥有自有品牌，包括彩妆品牌Wakemake、护肤品牌Bring Green、Colorgram及Bioheal BOH。这些均为正规产品，并非凑数之选。Bring Green是入门级护肤的合理选择。
• 退货政策： 韩国零售商通常不接受已开封护肤品的退货，购买前请确认。
• 并非所有品牌都有： 第一档奢侈品牌（雪花秀、后）不在Olive Young销售，如需购买须前往百货商店。

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五个价格档次

以下是韩国美妆市场的实用框架。

雪花秀 · 第一档

兰芝 · 第二档

Dr. Jart+ · 第二档

梦妆 · 第二档

悦诗风吟 · 第二档

伊蒂之屋 · 第三档

谜尚 · 第三档

自然乐园 · 第三档

托尼魅力 · 第三档

第一档：奢华级（₩80,000 至 ₩300,000 以上）

价格区间： 入门精华约 ₩80,000，招牌套装 ₩300,000 以上。雪花秀滋阴生人参精华在国际市场售价约 $210 美元，韩国国内各大专柜定价处于同等水平。

购买渠道： 乐天、现代或新世界百货（백화점）B1 层化妆品区。市内免税店（乐天、新罗、新世界）。清潭洞及大型购物中心的品牌旗舰店。

适合人群： 寻求高效抗衰老或奢华护肤体验的长期在韩外国居民；送礼场合；希望享受专柜顾问式服务的消费者，这是该档次品牌的标准服务模式。

所属集团： 雪花秀、HERA、IOPE 均属于爱茉莉太平洋（아모레퍼시픽）旗下。后、欧惠和 su:m37 属于 LG H&H（LG생활건강）旗下。后成为首个年销售额突破 ₩2 万亿的韩国美妆品牌（2018 年），2019 年销售额峰值达 ₩2.6 万亿。

韩方备注： 雪花秀与后均以韩方（한방）为根基，韩方是将韩国传统草本医学应用于产品配方的传承体系。红参、黄芪、黄漆等原料是两个品牌的核心成分哲学。如果您对传统草本成分理念有所偏好，该档次品牌体现得最为充分。

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第二档：高端级（₩20,000 至 ₩70,000）

价格区间： ₩20,000 至 ₩70,000。参考价格：兰芝水光睡眠面膜 EX（70ml）在韩国约 ₩21,000；兰芝奶油肌神经酰胺组合约 ₩22,000。

购买渠道： Olive Young（主要渠道）。品牌独立门店。兰芝和 belif 亦在百货商店有售。

适合人群： 希望购买经过市场验证、知名度高、配方优良品牌，同时无意进入奢华价位的在韩外国居民。兰芝和蒂佳婷是该档次国际知名度最高的品牌，在对比韩国与国际市场定价时可作为参考基准。

所属集团： 兰芝和梦妆属于爱茉莉太平洋旗下。belif 属于 LG H&H 旗下。蒂佳婷于 2019 年被雅诗兰黛集团以约 17 亿美元收购。如果无动物测试认证对您而言重要，请单独查阅雅诗兰黛目前的相关政策，与韩国国内法规合规情况分开核实。

悦诗风吟备注： 悦诗风吟（이니스프리）历史上属于该档次品牌。在一次针对年轻消费者的品牌重塑宣告失败后，其 2024 年销售额下滑近 18%，营业利润下跌超 84%。该品牌仍在韩国经营，Olive Young 有售，但市场地位已大幅下降。如果您看到大幅折扣优惠，了解这一背景颇有参考价值。

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第三档：药妆/大众级（₩5,000 至 ₩30,000）

这是 Olive Young 的核心品类，也是在韩外国居民购买 K-beauty 产品时价差最显著的档次。

2026 年韩国参考价格：

以上价格为近似参考值，促销期间会有浮动。购买前请核实当前价格。

购买渠道： Olive Young 是主要实体零售渠道。Coupang 和 Naver Shopping 的价格通常与门店持平或更低，支持次日达配送。如果计划一次性购买多件产品，提前花几分钟在线比价是值得的。

适合人群： 该档次是大多数在韩外国居民的最佳选择。配方品质出色，价格亲民，这些品牌的韩国国内定价与国际零售价之间的价差也最为明显。

集团备注： COSRX 现为爱茉莉太平洋旗下子公司，2023 年底以约 5.6 亿美元完成约 93.2% 股权收购。品牌继续独立运营，产品线保持不变。

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第四档：独立/小众级（₩12,000 至 ₩40,000）

价格区间： ₩12,000 至 ₩40,000。女巫工厂纯净卸妆油约 ₩18,000-22,000。

购买渠道： Olive Young 涵盖该档次大多数品牌。Naver Shopping 和品牌官网通常是新兴独立品牌最全面的购买渠道。

适合人群： 已建立固定护肤程序、正在寻找特定配方或成分专注型产品的在韩外国居民。Skin1004 积雪草系列在敏感肌或易激惹肌肤人群中有大量忠实用户。Numbuzin 精华系列深受注重肤色均匀度和透亮感的消费者欢迎。

关于代工生产： 许多韩国独立品牌的产品由 OEM/ODM 合作方科丝美诗（Cosmax）或韩国科玛（Kolmar Korea）生产制造，这两家合同制造商同样为众多大型品牌代工。品牌的独立定位是真实存在的，但制造基础设施在行业内共享。

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第五档：大创（₩1,000 至 ₩5,000）

大创（다이소）并不是凑数的档次，它已成为正规的 K-beauty 入门渠道，尤其受到韩国 Z 世代消费者的青睐。

韩国大创的美妆品牌数量在两年内从约 7 个扩展至约 40 个。面膜单片售价 ₩1,000 至 ₩2,000，而 Olive Young 的面膜单价为 ₩2,000 至 ₩5,000。这些是依据韩国法规生产的正规韩国化妆品，并非假冒伪劣或低质仿品。

大创在售品牌包括 VT Cosmetics、A'pieu、MEDIPEEL（部分产品）及大创自有美妆系列。

适合人群： 首次尝试某种成分的消费者；每周频繁使用面膜的用户；预算有限、希望在不大量花费的情况下开始建立护肤程序的外国新居民；希望在购入正装前体验多种配方的用户。

注意事项： 各门店选品不同，且更换频繁。请勿依赖大创补充特定产品的货源。大创是绝佳的尝鲜之地，但不适合作为稳定护肤程序的核心采购渠道。

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企业归属解析

了解品牌归属对于以下几个实际问题至关重要：品牌可信度、无动物测试认证核实，以及理解为何某些品牌在全球持续扩张，而另一些品牌正在收缩。

Amorepacific

LG H&H

Estée Lauder

爱茉莉太平洋（아모레퍼시픽）

韩国最大美妆集团 2024 年销售额达 ₩4.26 万亿，营业利润同比增长 64%。旗下品牌覆盖各个档次：

• 第一档：雪花秀、HERA、su:m37、IOPE
• 第二档：兰芝、belif、梦妆、AESTURA
• 第三档：COSRX（2023 年收购）、illiyoon、伊蒂之屋

兰芝和 COSRX 是爱茉莉太平洋旗下国际增速最快的品牌，美国市场是其最主要的增长引擎。

LG H&H（LG생활건강）

韩国第二大美妆集团，2024年美妆部门销售额为2.85万亿韩元（₩2.85 trillion）。品牌矩阵如下：

• 第一梯队：后（The History of Whoo）、欧蕙（O Hui）、su:m37
• 第二梯队：belif
• 亲民系列：菲诗小铺（THEFACESHOP）、isaknox

注意：在部分资料来源中，su:m37 同时出现在两大集团的品牌矩阵内。如果品牌归属对您的购买决策有影响，请针对具体产品核实归属关系。

APR Corp（Medicube）

一家不属于爱茉莉太平洋或LG生活健康体系的新兴挑战者。APR Corp 2025年营收达1.53万亿韩元（₩1.53 trillion），同比增长111%，主要驱动力来自 Medicube AGE-R 美容仪系列，其设备销量已突破500万台。APR 正逐渐被视为继两大传统集团之后韩国美妆行业的第三大主要企业。

Dr. Jart+ 与雅诗兰黛

Dr. Jart+（닥터자르트）于2019年被雅诗兰黛以约17亿美元收购。该品牌起源和配方均属韩国本土，但隶属于一家西方奢侈品母公司旗下。如果雅诗兰黛集团在动物实验或其他伦理方面的企业政策对您有影响，请以集团政策为准，而非韩国国内法规。

如需进一步了解韩国财阀体系的运作方式及 LG 等企业背后的财阀家族结构，请参阅财阀家族与韩国大企业集团指南。

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价格套利：在韩国购买哪些产品真的更划算

以下是在韩国购买能显著节省费用的最典型案例。所有价格均为2026年参考价格，批量购买前请务必核实当前价格。

节省幅度在第三梯队品牌中最为突出。这些品牌面向韩国竞争激烈的国内市场定价。海外零售价则反映了进口成本、分销商利润，以及在韩国护肤品被定位为高端品类的市场中所产生的溢价。

实用购物建议： 如果您确定某款产品会使用六个月以上，在旅行前或邮寄出境前在韩国购买三个月用量是划算的。邮寄化妆品出境前，请务必了解目的地国家的进口和邮政限制规定。

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在韩国哪些产品并不更便宜

并非所有产品都值得在韩国特地囤货。

西方奢侈品牌（雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、香奈儿美妆）在韩国的售价往往与其他地区相当，甚至更贵，原因在于进口关税和增值税。请不要期望来韩国就能以折扣价囤到西方高端护肤品。

部分高端韩妆已在韩国国内提价。 随着 Laneige 兰芝和 COSRX 在西方市场建立起高端定位，韩国国内定价也随之跟涨。几年前部分明星单品的价格套利空间已显著收窄。

限量联名款和热门抢购产品不存在价格套利。这类产品在全球各地均按市场需求定价。

市内免税店购买奢侈韩妆的价格可能略低于百货商场，但这一机制要求您在出境时于机场提货。对于近期没有出行计划的在韩外国居民而言，这一折扣在实际操作层面并无意义。

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按肤质问题选购指南

本部分为入门参考，并非处方建议。韩国护肤理念通常倾向于叠涂多款轻薄产品，而非单一使用厚重的保湿霜。建议从一两款产品开始，根据肤况逐步调整。

痘痘肌： COSRX 痘痘贴（第三梯队，₩3,500）、COSRX 蜗牛黏液精华、Some By Mi AHA-BHA-PHA 爽肤水。痘痘贴是最受普遍推荐的入门单品。

敏感或易敏肌： belif True Cream 补水炸弹面霜（第二梯队）、Klairs 舒盈柔润精华水（第三梯队）、Pyunkang Yul 本草精华水（第三梯队）、Dr. Jart+ 积雪草修复面霜（第二梯队）。可关注标有"진정"（舒缓）字样或含积雪草成分（센텔라/병풀）的产品。

抗衰老： 雪花秀（Sulwhasoo）悦活人参精华（第一梯队）、Laneige 兰芝奶霜水乳（第二梯队）、IOPE Bio 精华（第一梯队）、后（The History of Whoo）碧玑汤系列（第一梯队）。

提亮均匀肤色： Beauty of Joseon 发光精华（第三梯队）、Some By Mi 柚子烟酰胺系列（第三梯队）、Klairs 鲜榨维C精华液（第三梯队）。

油性或混合性肌肤： Round Lab 1025独岛爽肤水（第三梯队）、Anua 心叶草77%舒缓爽肤水（第三梯队）、Torriden DIVE-IN玻尿酸爽肤水（第三梯队）。这些产品质地轻盈，不易堵塞毛孔，在觉得西方保湿霜过于厚重的韩国消费者中颇受欢迎。

干性肌肤： Laneige 兰芝奶霜水乳（第二梯队）、illiyoon神经酰胺润肤霜（第二至三梯队）、雪花秀（Sulwhasoo）悦活初见精华（第一梯队）。

卸妆与清洁： Banila Co Clean It Zero卸妆膏（第三梯队）、Anua 心叶草深层洁肤油（第三梯队）、Heimish 牛奶清洁卸妆膏（第三梯队）。韩国双重清洁法（油性卸妆产品后接泡沫洁面）是护肤程序前的标准步骤。

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韩国男性护肤

以下数据往往令许多外国居民感到意外。韩国拥有全球最大的男性护肤市场之一，2025年市场规模约为12亿美元，预计到2035年年复合增长率将超过11%。

2021年 Statista 的一项调查显示，72.5%的韩国男性使用乳液。韩国男性平均使用约七种美妆或护肤产品。约40%的韩国男性表示，其日常护肤程序完全由韩妆产品构成（Rakuten Insight调查数据）。

Olive Young 设有专门的男性护肤区。面向韩国男性市场的品牌包括悦诗风吟（Innisfree）男士系列、Bro&Tips，以及 LAB Series 和碧欧泉（Biotherm Homme）等国际品牌。大多数第三梯队的中性产品（COSRX、Round Lab、Torriden）同样适合韩国男性使用，且在男性群体中十分普遍。

如果您刚开始接触护肤，无论性别，建议从最基础的三步入手：低pH值洁面产品、爽肤水、防晒霜。这三款产品可覆盖最关键的护肤需求。

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Olive Young 之外的购物渠道

百货商场B1层（백화점）： 乐天（Lotte）、现代（Hyundai）和新世界（Shinsegae）百货商场设有化妆品专区，每个主要第一梯队品牌均设有独立专柜。专柜导购可提供肤质分析并赠送样品。如需在专业指导下选购高端或奢华韩妆，这是最适合的渠道。

酒店免税店（면세점）： 乐天免税店、新罗免税店和新世界免税店均设有市内门店，持有效护照或外国人登记证（외국인등록증）的外国居民可进店购物。购买的商品须在出境时于机场提取。请注意，这与当天即可享受折扣并带走商品是两回事。

Daiso（大创）： 门店分布广泛，在各居民区均有网点。请留意专门的美妆区，该区域已显著扩大。非常适合购买贴片面膜、基础精华及尝试新品。

Coupang（酷澎）： 韩国最主要的电商平台。Rocket Delivery（火箭配送）通常可实现次日达。购买第二至第四梯队品牌价格具有竞争力，服务可靠。Naver与Kakao指南介绍了Coupang和Naver购物在韩国整体数字商业生态中的定位。

Naver购物： 更适合发掘小众和独立品牌、跨卖家比价，以及直接从品牌店铺购买。操作上比 Coupang 略费功夫，但商品目录更为丰富。

品牌直营门店： 悦诗风吟（Innisfree）、伊蒂之屋（Etude）、托尼魅力（Tony Moly）等品牌设有独立零售门店。如需参与促销活动、购买专属套装，或希望体验某品牌的完整产品线，这类门店最为适合。

丝芙兰（Sephora）韩国： 丝芙兰在韩国有门店，但主要聚焦于西方和国际品牌，并非购买韩妆的主要渠道。购买韩妆请前往 Olive Young。

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韩国护肤理念

以下几个概念有助于理解韩国护肤体系与西方护肤体系的本质差异。

以预防为先，而非事后修复。 韩国护肤理念将预防肌肤问题置于首位，而非在问题出现后才加以处理。正因如此，防晒（자외선차단제）是全年每日必做的功课，而非仅限于夏季。同理，多步骤护肤程序强调的是持续补水与屏障修护，而非集中型局部治疗。

"玻璃肌"与"蜂蜜肌"是主流审美目标。 유리 피부（玻璃肌）指的是皮肤水润细腻、状态通透，肌肤表面仿佛能反射光线。꿀피부（蜂蜜肌）呈现出水润饱满的光泽感，作为日常护肤的目标更易实现。这是真实存在的韩国审美理想，直接影响产品配方方向。以此为卖点的产品，侧重于补水、提亮光泽和改善肌肤质地，而非遮盖瑕疵。

贴片面膜是日常习惯，而非偶尔犒赏。 许多韩国消费者每周使用마스크팩（贴片面膜）两到七次。在大创（Daiso）每片只需₩1,000至₩2,000，其经济性足以支撑如此高的使用频率。

每日防晒。 韩国皮肤科医生一致建议全年使用防晒产品，无论季节和天气。韩国防晒产品的配方轻薄，适合叠在妆容底下使用。这是韩国护肤实践与大多数外国居民原有习惯之间最为显著的差异之一。

注：韩国整形美容文化是一个独立且不同的话题，相关指南将另行发布。

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动物实验与无动物测试认证

韩国于2018年禁止对化妆品成品进行动物实验。对于尚无经过验证替代测试方法的新开发成分，保留有限例外。

但是，在中国大陆有销售的韩国品牌可能仍在当地进行动物实验。中国法规对某些类别化妆品曾要求进行动物实验。相关法规自2021年后开始逐步放宽，但部分功能性化妆品类别在某些情况下可能仍需进行测试。如果无动物实验认证对您而言至关重要，请核实该品牌在中国市场的具体销售政策，而非仅参考其韩国合规情况。

获得 Leaping Bunny 或 PETA "Beauty Without Bunnies"（无兔认证）认证的品牌，代表其在所有市场均公开承诺遵守无动物实验标准。爱茉莉太平洋早在2008年便已停止动物实验，早于韩国立法禁止时间。鉴于爱茉莉太平洋在中国的庞大业务，建议针对旗下各品牌分别核实相关承诺。

Dr. Jart+ 由雅诗兰黛集团持有，请直接参照雅诗兰黛集团的相关政策，而非依赖韩国国内法规。

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常见问题

在韩国，我实际上去哪里购买韩妆？

对于大多数外国居民而言，Olive Young（올리브영）是最实用的答案。它将第二至第四梯队品牌集中在同一屋檐下，员工具备一定英语沟通能力，价格透明。如需购买第一梯队奢华品牌，请前往乐天（Lotte）、现代（Hyundai）或新世界（Shinsegae）百货商场的B1化妆品楼层，可享受专柜导购服务和试用体验。如需最低价选择，大创（Daiso）设有专门的美妆区。网购用户可使用 Coupang 快速收到熟悉品牌，或通过 Naver 购物探索更广泛的商品目录，包括更多小众独立品牌。

Olive Young 真的是最佳购物场所吗？

对于第二至第四梯队品牌而言，是的。Olive Young 备货涵盖了大多数外国居民来韩国专程想购买的品牌，且其价格与线上平台相比具有竞争力。许多商品标注了英文产品标签。选择其他渠道的主要原因：第一梯队奢华品牌需前往百货商场专柜购买；如需以最低价购买热门单品，Coupang 或 Naver 购物通常比 Olive Young 便宜10-15%；大创系列产品则直接前往大创购买。

哪些产品在韩国购买比在海外便宜？

第三梯队的平价品牌套利空间最大。COSRX Advanced Snail 96蜗牛黏液精华（100ml）在韩国约售₩19,000-24,000，而国际零售价约为$25。Beauty of Joseon Relief Sun防晒乳（50ml）在韩国约售₩15,000-18,000，海外约售$18。Laneige 兰芝睡眠面膜在新加坡和美国的售价约贵33%。悦诗风吟（Innisfree）贴片面膜在韩国每片最低约₩663。以上均为2026年参考价格，批量购买前请核实当前价格。

免税店对在韩外国居民值得吗？

这取决于您的具体情况。市内酒店免税店（乐天、新罗、新世界）持有效身份证件的外国居民均可进店。但当天购物后无法直接带走商品，市内免税店购买的奢华韩妆须在出境时于机场提取。如果您近期没有出行计划，与百货商场相比并无实质优势。对于雪花秀精华等高价单品，免税折扣确实有意义，但对于日常第二至第三梯队产品而言，与 Olive Young 相比价差有限。

哪些韩妆产品适合特定肌肤问题？

痘痘肌：COSRX 痘痘贴（₩3,500，各大渠道均有销售）、COSRX蜗牛黏液精华、Some By Mi AHA-BHA-PHA爽肤水。敏感肌：belif True Cream面霜、Klairs舒盈柔润精华水、Pyunkang Yul本草精华水、Dr. Jart+ Cicapair系列。抗衰老：雪花秀悦活人参精华、Laneige兰芝奶霜水乳、IOPE Bio精华。提亮均匀肤色：Beauty of Joseon发光精华、Some By Mi柚子烟酰胺系列。油性或混合性肌肤：Round Lab 1025独岛爽肤水、Anua心叶草77%舒缓爽肤水、Torriden DIVE-IN玻尿酸爽肤水。干性肌肤：Laneige兰芝、illiyoon、雪花秀。以上均为入门建议，韩国护肤理念通常倾向于叠涂多款轻薄产品，而非单一使用厚重的保湿霜。

韩国男性真的会用这么多护肤品吗？

是的。韩国拥有全球最大的男性护肤市场之一，2025年市场规模约为12亿美元。2021年一项调查显示，72.5%的韩国男性使用乳液，且韩国男性平均使用约七种美妆或护肤产品。约40%的男性表示其护肤程序完全由韩妆产品构成。Olive Young 设有专门的男性护肤区，面向男性市场的品牌包括悦诗风吟男士系列（Innisfree Forest for Men）、Bro&Tips，以及碧欧泉（Biotherm Homme）等国际品牌。如果您是男性初次尝试护肤，从洁面产品、爽肤水和防晒霜三步开始是最实用的入门方式。

韩国化妆品是无动物实验的吗？

韩国于2018年禁止对化妆品成品进行动物实验。但部分在中国大陆也有销售的韩国品牌，可能仍在当地进行动物实验，因为中国对某些产品类别的法规在特定情况下可能仍有此要求。如果无动物实验认证对您而言至关重要，请核实该品牌的中国市场具体销售政策，并查询 Leaping Bunny 或 PETA 认证情况，而非仅依赖韩国国内法律。爱茉莉太平洋自2008年已停止动物实验。Dr. Jart+ 由雅诗兰黛集团持有，请直接参照雅诗兰黛集团的相关政策。